欧洲杯落幕奥运会接档!媒体与直播运营如何定义一届大赛?

欧洲杯落幕,回望这过去的一个多月,当詹俊、张路、黄健翔等大咖云集直播间,亿万中国球迷在夜里迎接他们熟悉的声音。在直播画面里,现场看台的万千呼喊,与绿茵场上翻飞的泥土和号角声一起重现眼前,曾经那些日夜里属于足球的青春记忆,也一并涌上心头。

直播间的弹幕里,社媒的互动话题里,不仅藏着属于足球热度,更是阔别已久的激情与热血,在这个特殊的时期,足球依然火热,体育永远年轻。

一曲「意大利之夏」的罗马传说,为2020欧洲杯画上了一个浪漫的句号。阔别5年,欧洲足球仍充满悬念与意外,依旧拥有令人欢欣鼓舞的故事,还有叫许多人黯然神伤的画面。

从「拯救大兵」埃里克森开始,这届欧洲杯就注定载入史册。谁曾想到,瑞士的强硬足够淘汰夺冠大热法国队,德国战车被55年国际大赛未输过的对手送出战场,C罗的第五届欧洲杯仍能拿下金靴,而坚韧不拔的意大利,终是拼下了坐拥三亿欧元锋线的英格兰……那些属于足球的魅力,在经历了噩梦般的疫情后,终于回到了现实世界。

不过,在开赛一段时间后,延期一年的足坛大赛仍然饱受争议,「足球不行了」「足球还火吗」「足球老了吗」,那些如六神磊磊一般、人近中年的球迷们,不断发出着这样的疑问。

或许,一代代传奇老将离去,疫情导致的大赛氛围缺失、上座率降低,以及对国内球迷不够友好的观赛时间,都让足球用户的热情受到影响。但当欧洲杯落幕后我们再回头看身边人的热情,以及高昂上涨的观赛数据,我们会不禁赞叹道:足球依然不可替代。

截至目前,#欧洲杯#线亿,线欧洲杯#在微博的阅读总量高达24亿,这一数据是上一届的4倍,这还是对比5年前短视频尚未崛起的时代。此外,本届欧洲杯「断崖式」领先正在开打的LPL夏季赛,以及去年大热的S10全球总决赛。

如今欧洲杯在各个平台的流量与热度呈现未减反增的趋势,在击破了朋友圈带给我们幻觉的同时,也进一步证明了世界大赛依然具备引起全球狂欢的特殊价值,尤其是在疫情恢复期间,这份不可替代的热度,为接下来的体育大年开了个好头。

而对于国内的亿万球迷来说,观赛体验与媒体平台的运营,很大程度上决定着一届大赛的吸引力,毕竟在互联网时代,更便捷、观看效果更强、制作更丰富的媒体运营方式,是撑起欧洲杯的全民热度的基础。

这也是为什么很多球迷在选择时,会首选5G超高清、尝试「云赛场」互动,并且为詹俊、张路、黄健翔、刘建宏等名嘴出现在演播室而欢欣鼓舞。

的确,解说员的个人魅力与特点,很大程度上引导者球迷对于比赛的理解,进而给予球迷更好的观赏角度,当名嘴们金句频出、点评逗乐,引来直播间弹幕频刷不断时,两者之间的化学反应,也助攻欧洲杯在球迷心中留下足够深刻的印象。

在绿茵场上,一个世界级的前锋能帮助球队攻城拔寨,而一个以球迷为出发点、创造丰富多元内容的媒体运营模式,也决定着一届大赛的热度与成败。

我们常说,体育赛事的观赛体验,先从「听」与「看」开始。这也是为什么,哪怕是同一场比赛,解说之间的差异就足够影响用户的选择,尤其是当今长视频平台的运营过程中,解说的搭配无疑是最重要的一环。

在大赛开始前,作为中央广播电视总台2020欧洲杯赛事转播顶级合作伙伴的中国移动咪咕(以下简称「咪咕」),就搭建起了「地表最强解说天团」,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://ledylt.com/,欧洲预选冰岛在上述的詹俊、张路和黄健翔等几位名嘴之外,还有刘建宏、徐阳、董路、李欣、娄一晨、刘越、颜强等人,轮番做客演播室。这样的排兵布阵,体现着咪咕运营升级的决心与方向。

此前,球迷对咪咕的印象或许是从2018年俄罗斯世界杯开始,当时那个用「5G超高清技术赋能体育大赛转播」的「技术男」,如今变成了一个能在制作、节目策划、跨界出圈等内容运营层面独树一帜的全体育内容平台。

的确,自俄罗斯世界杯之后,咪咕垂直于塑造专业化体育内容。无论是先后拿下的CBA、UFC的版权,还是即将到来的东京奥运会、北京冬奥会等世界大赛,咪咕都在探寻服务更多体育用户,让体育人群享受更好比赛内容的运营逻辑。

当然,本届欧洲杯,咪咕继续发挥5G+4K超高清转播优势,同时还首次将行业领先的HDR Vivid技术,运用在国际大型体育赛事上,颠覆传统体育观赛体验。

HDR Vivid来头可不小,它是中国超高清视频产业联盟(CUVA)发布的全球领先的高动态范围视频标准,与传统技术相比影像画面亮度提升了40倍,影像色彩提升72%,使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色,眼睛看的越多,越能还原更真实的视觉效果。

无论是英格兰球衣的纯净白,还是意大利球衣的深海蓝,都将更真切地在屏幕上跃动。球员在绿茵场上的每一次奔跑、每一脚射门、每一滴汗水都展现得活灵活现,将观众带到「现场」的氛围中。

说起氛围感,本届欧洲杯「云观赛」玩法依旧备受好评,球迷不仅可以邀请线上好友一同进入专属「云包厢」,还可以为喜爱的球队「云打call」、「云呐喊」,释放同现场一样的热情,享受观赛最大的乐趣。

而在「云上」之外,在咪咕咖啡馆里还为球迷们创造线下观赛空间「第二现场」。为给球迷创造媲美看台体验的场景,用超大屏来展示5G+4K的超高清技术,带来沉浸式体验,搭配上咖啡与甜品,相比于传统的体育线下观赛,创造出了具备科技、休闲娱乐、时尚清新的观赛空间。

也因此,「第二现场」还吸引来英国驻重庆总理事馆、创维等合作方的加入,成为品牌连接消费者、占领用户心智的重要渠道。此外,当郎朗、鹿晗空降现场并直播连线化身解说,无疑给球迷和粉丝更多样的观赛乐趣。

这也是为什么说,「第二现场」具备打破常规体育线下玩法的核心逻辑。球迷即是消费者,以技术为基础营造观赛空间服务广泛人群,再携手明星、品牌以及各方合作伙伴,创造出了一个多变式的娱乐空间,给用户带来实实在在的体验跃升,更为未来商业开拓创造了无限可能。

作为咪咕运营升级当中的一环,即便在短视频当道的时代,具备覆盖面较广、内容精炼有趣、精美漂亮等特点的海报,依旧是信息传播的不二之选,尤其是在赛事结束的第一时间,咪咕从赛中热点、赛场情感、赛后总结盘点等多个角度出发,及时准确地输出着海量海报物料,帮助球迷第一时间浏览赛况讯息,分享心情与观赛乐趣。

当我们回过头来看翻看比赛时千百万的社媒讨论,咪咕的海报已经成为了球迷联结情感、参与比赛的重要渠道,这无疑帮助欧洲杯进一步成为社会话题。如今来看,在经历了一个月的激情旅程之后,不少球迷也开始回味这个属于足球的夏天,咪咕的深度内容运营赚足了认可。

不得不说,在当下这个娱乐元素爆炸的时代,俘获球迷的认可并不容易,我们看到咪咕在技术、运营模式以及线下体验上的付出,升级而来的内容运营传播,塑造了多元化的观赛体验,让体育的魅力触及到了更广泛的人群,这不仅为长视频体育直播平台提供了有力的行业借鉴,同时也为即将到来的奥运会,以及在家门口举办的冬奥会做足了铺垫。

欧洲杯落幕的当天,距离奥运会开幕也仅有12天,这同样是是历史上最不平凡的一届奥运会,为了防控疫情,东京组委宣布将在「完全无观众」的状态下进行,这种防疫标准也是对转播与信号制作、媒体运行的考验。

在去年成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴,咪咕拿下了全量直播和点播内容权益,版权覆盖大小屏。本次东京奥运会,咪咕将无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻,观众可以在咪咕视频以及中国移动魔百和,收看全部奥运会高清/超高清内容。

作为国内唯一一家全量直播东京奥运会赛事内容的新媒体平台,在业内有着「新媒体国家队」称号的咪咕,也承载着国人对奥运会观赛的期盼,尤其是在欧洲杯大获成功之后,如何对奥运转播和玩法的升级,也是牵扯到行业奥运动向的重要引擎。

此前在6月17日,在中国移动咪咕与上海国际电影节联合发起的第24届上海国际电影节「短视频单元特别活动」上,咪咕重磅发布5G东京奥运会全新玩法,并发布「逐梦计划」,正式开启「东京奥运时间」。

东京奥运期间,在一以贯之的5G+黑科技+HDR Vivid技术的基础上,咪咕还将对演播室进一步升级,打造主演播室+XR演播室,将现实与虚拟完美糅合,并带来虚拟AR技术加持的新国风虚拟偶像组合「麟犀」,为观众打造全新且多样的演播室体验,拉近观众与现场之间的距离。

与此同时,咪咕还将在解说天团的基础上,打造豪华嘉宾阵容,包括韩乔生、宋世雄、蔡猛在内的经典巨咖,蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军,黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅在内的名嘴解说将全程陪伴。

此外,《奥运早新闻》《金牌速递》《王牌登陆》《伟大的失败者》等独家自制节目也将全方位上线,第一时间带来赛场资讯,更有特别节目直击开幕式、闭幕式台前幕后,多元视角触达奥运不同圈层,全天候呈现赛场内外,让奥运时刻陪伴用户。

距离奥运会开幕还有一段时间,咪咕正在紧锣密鼓地筹备更多观赛体验的升级以及线下活动,客串了咪咕欧洲杯解说的郎朗,还与众多演艺明显共同创作演绎东京奥运助威曲《准备好》,这首歌不但集结了体坛、乐坛重磅的嘉宾阵容,也尝试融入多元化的流行元素,这在奥运歌曲的历史上也是一项创新的尝试。

一直以来,奥运助威歌曲具备着体育与民族精神的象征意义,《准备好》既有流行音乐元素,又有古典与现代的呼应,完成了对不同年龄层次、不同文化需求的覆盖,不仅出圈烘托奥运氛围,号召国民为奥运助威,更是向全世界传递了一张属于中国的「文化名片」。

宋宇宁、钱正昊、郎朗、弹壳Danko、陈依妙出演《准备好》MV(从左至右)

与此同时,一部历时2年、记录超100位奥运健儿奋斗故事的纪录片作品《逐梦东京》正在热播,它记录下了对话的百位运动员及教练,在奥运延期的时间里,那些备战的艰辛旅程,让观众们了解到赛场背后,那些不为人知的「勋章」,在国民当中塑造着更深刻的体育文化。

回望李宁、郎平、邓亚萍、刘翔以及姚明等奥运明星,每逢奥运会,那些真实有温度,又跌宕起伏的故事,无不让我们对「奥林匹克精神」产生新的解读,这也是在国民当中阐述民族精神的一种重要方式。

作为备受疫情影响的一届奥运会,东京奥运会的开幕具备独特的历史意义,这不仅是象征着人类对抗天灾的坚韧品质,更与奥运会「更快、更高、更强」的口号相呼应,尤其是每四年都向全世界宣扬的奥运精神,在这样的特殊时代更值得使其深入人心,而咪咕引领的观赛体验升级,无疑是传递奥运正能量的绝佳途径。

经历俄罗斯世界杯、CBA、UFC以及欧洲杯等大赛的直播与内容运营,咪咕正在成长为中国体育的新一极,在体育大年里借助精细化媒体运营收获认可之余,咪咕的不懈努力,更助力着国民的体育观赛来到新的时代。返回搜狐,查看更多

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